随着互联网的兴起，网络广告迅速崛起，而与此同时，中国线下广告发展受到极大冲击，导致其发展持续低迷。但近年来联网线量增长的乏力，巨头们线下布局战略正深入下沉、推进，户外或将成为未来的流量入口。在这样的趋势之下，中国户外广告市场规模呈现了较快增长。2018年，我国户外广告市场投放额为1576亿元，同比增长20.67%。
但从增速来看，线下广告却呈现出缓慢回暖的迹象。具体来看，2015年至今，中国线下广告下跌幅度明显缩减，并在2018年趋近于0。这主要是因为随着互联网人口红利消退，通过互联网广告获取流量的成本攀升，广告转化难度也有所提高，导致线上广告增长乏力，为线下广告发展让出更大空间。前瞻预计，从2019年开始，中国线下广告整体规模或将从负增长恢复至正增长，且增长率将有望呈逐年提升的趋势。
户外广告市场规模占比明显提升
是线下广告增长的主力军，而从线下广告的细分市场来看，线下广告主要可分为电视广告、报纸广告、户外广告、广播广告和杂志广告，但与其他类别线下广告因受消费者移动性增加影响而导致受众流失、市场规模收缩不同，户外广告场景化和强制性等特征和数字化赋能的增强，使广告主对其的需求不断增强，成为拉动线下广告增长回暖与持续提升的主力军。据统计，2015-2018年，中国户外广告市场规模占比不断提升，2018年市场规模占比已提升至了27.1%，与市场占比的电视广告差距不断缩小。
户外广告表现形式多样化
户外广告是指利用建筑物、构筑物，道路、交通等市政设施及其他户外载体，以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。
按设置载体形式分为：广告机、大型立柱式广告、小型立杆式广告、路牌广告、楼顶广告、墙面广告、围墙广告、跨街广告、公交站亭广告、桥梁广告、路广告、灯杆广告、阅报栏广告、塔身广告、其他亭体广告、户外标牌等。
按制作的媒介体形式分为：灯箱、橱窗、霓虹灯、透空立体字、
三面翻广告牌、电子显示屏、光纤显示装置、翻版装置、光投射装置、电脑喷绘画布、彩色喷涂、实物造型、气体填充物等。
按传播的内容性质分为：商业性户外广告和公益性户外广告。
未来二三线城市户外广告潜力巨大
随着中国城镇化建设不断推进及经济快速发展，武汉、南京、杭州、成都等城市已然晋升一线城市行列。相对比市场已经饱和的一线市场，新一线城市、二三线城市市场更具开发潜力。随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快，低线城市将成为中国新的经济增长极。
互联网时代，信息与商品消费的城乡差异越来越小，广告传播得以跨越时空保持同步，可以预见，在内需的拉动与投资的推动下，户外广告向二三线城市推进的速度将超出人们的预期，成为行业未来新的市场增长点。
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