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各地都在整治,户外广告牌如何逆境逢生?

时间:2021-08-26 02:11:26 来源:洛阳恒星广告有限公司
  近两年,我们在经常在新闻上看到某地拆除,整治户外广告牌的报道,这股“整治之风”,一直蔓延至了2021年。今年6月25日,国家应急管理部发布《高层民用建筑消防安全管理规定》,明确从8月1日开始,高层民用建筑设置的户外广告牌、外装饰,妨碍防烟排烟、逃生和灭火救援或者改变、破坏建筑立面防火结构的,违者zui高可罚款1万元。
  
  政策颁布,在业内引发热议。户外广告牌还有生存的空间吗?本次政策颁布,对业内有什么样的影响呢?这项规定是针对户外广告行业进行整顿吗?小编就这些热议话题,与各位行业人士进行浅显的讨论。



  一、户外广告牌整治缘由

  
  小编对这些管理条例及新闻报道整理发现,造成拆除户外广告的原因主要在于以下几个方面:
  
  1、一些城市的户外广告牌不符合所在城市定位和市容建设要求。
  
  2、存在影响交通设施、消防设施、通信设施等基础建设正常运行的问题,危害相当严重。
  
  3、部分户外广告牌会出现画面或结构破损、材质不佳等问题,造成很大的安全隐患。
  
  4、户外广告牌附近的居民反映LED屏幕夜间照明不均或存在过度曝光问题,对他们的生活产生了很大影响。
  
  5、一些户外广告牌的广告商们,为了自身利益,还存在发布虚假广告的行为。
  

  二、户外广告牌审批更加严格、规范

  
  为解决城市户外广告设施数量多、设置乱、品质低等突出问题,各级政府逐步出台了相关政策,对户外广告进行集中整治。提别是在广告牌审批之初,除了要申请的材料齐全,符合法定形式,相关部门也从城市美观、安全等因素考虑,来合理审批户外广告,管理部门也都加强了严格把控。
  
  在近段时间,我们也发现不少城市都在完善城市的《户外广告设置管理办法》。



  从北京,到沿海城市,再到内陆二三线城市,各地城市户外广告的设置管理办法都在不断完善,从这些城市的执行办法来看,各地政府相关部门对户外广告的规范、整洁、安全等方面有较高的要求,但是背后的真正意义并非打击户外广告行业的发展。小编在官网查阅到,应急管理部消防救援局负责同志就《高层民用建筑消防安全管理规定》答记者问,提到本次颁布的《高层民用建筑消防安全管理规定》背后的意义:《规定》对高层民用建筑的消防安全职责、消防安全管理、消防宣传教育和灭火疏散预案、法律责任等方面作出了系统性规定。《规定》的制定是贯彻落实中央深化消防执法改革等决策部署和贯彻实施《中华人民共和国消防法》等法律规定的重要举措。《规定》的出台,进一步完善了我国消防法律法规体系,对防范化解高层民用建筑重大安全风险、落实各方消防安全责任、提升消防安全管理水平、预防火灾和减少火灾危害,zui大限度地保护人民群众生命财产安全具有重要意义。
  
  从这段回复,我们分析一下,并没有对户外广告牌的设置进行强制限制,而是提出了更高的要求规范,从消防安全方面考虑,用制度规定各户外广告公司一定要按照规范化、安全化合理设置户外广告。但是从第二十一条来看,这项政策明确规定:高层民用建筑的户外广告牌、外装饰不得采用易燃、可燃材料,不得妨碍防烟排烟、逃生和灭火救援,不得改变或者破坏建筑立面防火结构。同时,禁止在高层民用建筑外窗设置影响逃生和灭火救援的障碍物。
  
  zui后一句,划重点:建筑高度超过50米的高层民用建筑外墙上设置的装饰、广告牌应当采用不燃材料并易于破拆。
  
  这是政府要求相关企业单位设置的广告牌要符合消防安全的要求,这就是政府提倡的户外广告设置安全化。



  三、制度促使广告牌行业更加规范

  
  目前,户外广告在政府的整治下正经历洗牌、拆牌、规范化、拍卖阶段,未来的每一块户外广告牌都将“持证上岗”。城市中户外广告的减少,势必会让广告商加快对广告位资源整合的步伐,形成户外广告资源整体化、规模化,从而实现全年的资本回收。这一系列动作都预示着:未来,户外广告的价值将只增不减。
  
  小编和行业广告人们希望政府重视这个行业,用新技术、新场景、新制度更好的助力户外广告行业的新兴发展。我们说,文化产业的发展离不开户外广告;一座城市的生活气息,离不开户外广告;城市独有的特色更离不开户外广告。这个存在现实空间的广告载体,不仅仅是品牌声量的放大器,还是社会公益宣传很好的平台。
  
  户外广告全天在人们生活的各种真实场景当中很自然的出现,实现场景和广告的融合,覆盖更多的消费人群。不可替代的户外广告,要做的是如何充分发挥场景优势,帮助广告主建立在消费者心中的品牌优势与信任。
  
  小编认为制度促使行业更加规范,技术让行业创新发展。《高层民用建筑消防安全管理规定》涉及到的不仅仅是户外广告行业,国家的政策制度往往都是站在国家的角度、人民安全利益的角度去合理制定,作为户外广告行业人理应履行相应职责,但同时我们应该挖掘新的广告材料、新的技术手段,杜绝户外广告牌安全隐患的问题,解决了行业安全性问题,还要规范化设置户外广告,与城市的亮化、美化共进,才能让行业持续健康发展。
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